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“网购中国”悄然流行瑞士

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发表于 2016-9-28 00:25:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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随着国际电子商务B2C日渐兴盛,特别是中国网购平台的异军突起,一种“挣瑞士钱,付中国价”的消费方式正在瑞士悄然流行,中国网购平台正在一步步征服瑞士消费者。有瑞士分析人士指出,凭着无可比拟的价格优势,中国这个“世界工厂”大有变身“世界卖场”之势。

根据最新一期《瑞士网上邮购市场报告》的统计数据,2015年瑞士电子商务市场交易额(包括B2C、C2C以及带配送服务的跨境网购等)已达64.5亿瑞士法郎,同2014年的59亿瑞郎相比增长了8.5%。其中,跨境网上购物增长尤其迅速,增幅高达22%。瑞士B2C网购的大类商品依次是多媒体、HiFi及电子产品(16.5亿瑞郎),服装和鞋子(13.8亿瑞郎),食品(8.4亿瑞郎),家居用品(4.2亿瑞郎),音像制品和书籍(2.4亿瑞郎),以及其他类产品(7.7亿瑞郎)。

造成瑞士跨境网上购物猛增的一大根源,就是其众所周知的高物价。这促使许多瑞士消费者利用飞速发展的网络,“走出国门”,去别国淘便宜货。《瑞士网上邮购市场报告》作者、瑞士西北应用科学与艺术大学电子商务研究中心主任拉尔夫·沃尔弗利表示,瑞士的物价往往高于其他国家,尽管瑞士消费者大多对这一点还是接受的,但难免会有被“敲竹杠”的感觉,于是有的消费者即便承受得起瑞士物价,也禁不住去买外国商家的产品。

近年来,网购平台异军突起的中国,自然而然进入了瑞士消费者的视野。目前,中国电商正以破竹之势进入瑞士。一位瑞士消费者说,自己花了不到1瑞郎,就在中国网站上买了10块手表电池,还包括运费。而在瑞士,一块电池就得花费大约4瑞郎。

尝到从中国网购甜头的,当然不只这一位瑞士消费者。对瑞士网购人群来说,这绝对是令人垂涎的好消息:在瑞士网上购买中国商品,只要是2公斤以下、厚度不超过5厘米且商品总价值不超过62瑞郎的小型包裹,收件人既不用缴纳关税,也无须支付增值税。统计数据显示,仅2015年,瑞士邮政就寄送了250万件来自中国的小型包裹,数量比2014年翻了一番。

由于瑞士消费品市场规模较小,目前整体而言已经饱和。对业内同行来说,任何新供应商的出现都会带来额外的竞争压力。过去几年,外国竞争者纷纷进入瑞士市场,特别是网购市场。瑞士电商的业务增长率不仅低于外国电商,而且低于国内市场的增幅。来自中国电商的挑战,更是日益引起瑞士商家的重视。

瑞士远程销售协会主席帕特里克·凯斯勒分析认为,瑞士人最爱从中国网购便宜甚至价格非常低廉的商品,比如小电器、纺织品、手机套、手袋和名牌的仿制品等。沃尔弗利则认为,中国网购平台不同于发达国家的竞争对手,通常是以低廉的价格和丰富的产品吸引消费者,但其软肋则在于“诚信度低、送货时间长、产品质量差”。

不过,当展望跨境网上购物的发展前景时,沃尔弗利说:“长远来看,比如10年后,中国网购平台的实力可能会随着市场、卖家及物流等服务的专业化而显著增强,这将会让瑞士网购平台在某些细分市场面临生存威胁。”

(经济日报驻日内瓦记者 陈建)


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