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奢侈品牌在波兰的进展,于全球的购物体验

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发表于 2019-3-8 09:34:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
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这里先请重温一下我们先前写的、至今一直有效的在华沙旅游购物的导购帖(点击进入),可以从中了解华沙有些什么奢侈品牌,在哪里可以买到。
提醒: 游客在波兰购买名牌,更实惠:汇率优势,人工低,退税额度高。
【欢迎导游签约合作】

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据波兰《共和国报》,爱马仕(Hermes)在波兰的第一家专卖店就要开张了,巴宝莉(Burberry)也回到了波兰。
最近几年波兰奢侈品市场停滞不前,甚至像巴宝莉这样的品牌还悄悄撤出这个市场,虽然当地消费者系统地在增加这方面的支出,市场价值接近240亿兹罗提,但对于全球奢侈品行业来说波兰还不在他们眼中。
然而,这种情况正在慢慢改变,今年法国传奇品牌爱马仕将首次亮相华沙。
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总店位于法国巴黎的著名时装及奢侈品牌 - 爱马仕,是世界上最豪华的标志之一,几年前法国顶级奢侈品公司酩悦轩尼诗路易威登集团(LVMH)的董事长和CEO伯纳德·阿尔诺试图敌意收购爱马仕,但未成功。

爱马仕是一家以生产皮革配件而闻名的公司,尤其是自1985年以来生产的超高人气的手提袋 - 爱马仕铂金包(Birkin),一件要卖1万欧元,有些甚至超过10万美元,最贵的一个在拍卖会上卖出近40万美元。此外,即使是一些标准的款式也不能直接在爱马仕专卖店买到,只有在预约登记后需再等候两年或三年。爱马仕每年产量才7万件左右。
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爱马仕华沙店将于9月在华沙超豪华五星欧洲酒店(Hotel Europejski)开业(点击进入)

据非证实消息,香奈儿(Chanel)和迪奥(Dior)等奢侈品牌也对该地点感兴趣。来自意大利的世界顶级奢华羊绒品牌Brunello Cucinelli确认会在这里占有一席之地,一些珠宝和手表店也可能扎堆这里。
到目前为止,许多奢侈品牌公司都表示,很难在华沙找到一个适合运营奢侈品牌精品店的楼宇,路易威登LV也证实了这种情况。

Chanel.jpg Dior.jpg 奢华羊绒品牌Brunello Cucinelli.JPG

但就如蓬勃发展的波兰经济一样,波兰奢侈品市场正在发生变化,全球品牌也注意到了这里的潜力。目前波兰奢侈品行业的形势看涨,波兰富人越来越多,其人口已经超过130万,但其中真正的富人只有62000,远远低于其他国家(德国,法国或英国),那里真正的富人都超过200万。

不管怎样,在波兰购买奢侈品的人数在增加,这包括那些偶尔出现在这个数据库里的人群,其中纷至而来的游客功不可没,特别是来自亚洲的游客。在中国或日本,知名欧洲品牌的产品要贵得多,这就是为什么他们是这类商店的重要客户的原因。

迄今为止华沙的奢侈品展示和销售平台基本集中在 Vitkac大楼和一些四星级购物中心。从波兰消失了几年的巴宝莉已经在这里得以回归,还有Alexander McQueen,Margiela和Stella McCartney。入住Vitkac大楼的还有Moncler,Balmain和Red Valentino品牌,而Chloe、Givenchy和Dolce&Gabbana正在筹备中。
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Vistula - Wólczanka集团开发的W.Kruk珠宝奢侈品连锁店中有几家经营劳力士品牌。

根据毕马威的最新报告,2018年波兰的奢侈品消费市场价值接近240亿兹罗提,这意味着与去年相比增长了近14%。在接下来的几年中,它仍将增长,预计到2023年,会超过390亿兹罗提。
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华沙三十字广场上的ETHOS商业和办公大楼,总面积达17000平方米,由Kulczyk Silverstein Properties公司管理,位于华沙皇家大道的中心地带,附近有证券交易所、喜来登酒店、波兰发展部或参众两院,中国工商银行也在那里。

ETHOS大楼【地址:PlacTrzech Krzyży 10/14, Warsaw (tel.+48 22 522 33 55,www.galeriaethos.com
这里现在入住了这些品牌:意大利男装品牌Corneliani,意大利女装品牌Fabiana Filippi,Davide Lifestyle展示厅(内有Loro Foam,Jacob Cohen和Kiton)。
奢侈品公司越来越看中三十字广场及其周边的潜力,以满足扩大知名品牌的最重要标准。
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根据贝恩咨询公司(Bain&Company)的报告,2018年全球奢侈品市场的价值高达1万2千亿欧元,这里不仅包括产品,还涉及汽车、房地产、及所谓的水疗沙龙或顶级餐厅的体验。仅从个人奢侈消费品来说,市场价值为2600亿欧元,年增6%。

【2018年波兰的个人奢侈品市场只有6.9亿欧元,而法国的个人奢侈品市场有99亿欧元。】

贝恩咨询公司的分析师预测,未来几年的情况仍将对市场有利。谨慎估计,全球奢侈消费品的支出金额将增长3-5%,直到2025年,那时的市值在3200到3650亿欧元之间。这个市场发展背后的驱动力是中国,但欧洲市场价值达到840亿欧元的统计数据使之仍然占据主导地位。
强势欧元影响了游客的购买力,2018年欧洲的奢侈品销售额增长了1%至840亿欧元。

中国消费者正在引领全球的正增长趋势,在全球奢侈品消费支出中的份额持续上升,约占33%。在中国大陆的奢侈品购买额的增长幅度是其在海外支出的两倍,达230亿欧元。香港和澳门受益于来自中国大陆居民的购买力。
贝恩咨询公司预计,到2025年,越来越多的中国消费者将会选择在中国本土购买奢侈品,其国内和海外的整体份额至少占全球奢侈品市场的45%。

从全球奢侈品销售观念的变更来看,消费者越来越多地选择在网上购买奢侈品。
2018年奢侈品在零售渠道增长了4%,其中四分之三的增长来自于此。批发渠道仅增长1%,高端百货商店仍在努力恢复销售,而专卖店面临来自网络的激烈竞争而销售放缓。
与实体渠道相比,2018年在线奢侈品购物继续加速,与2017年相比增长了22%,达到270亿欧元。其中44%发生在美国,但亚洲正在成为奢侈品在线的新增长引擎,略高于欧洲。配饰仍然是网上销售的最高类别,领先于服装;珠宝和手表等奢侈品的销售都在上升。与电子零售商(39%)和零售商(30%)相比,品牌销售正在迎头赶上其他在线玩家,占销售额的31%。

新技术同时丰富了在线和移动购物体验,但也潜在地将实体渠道的角色置于风险之中。奢侈品开店路径正在放缓,导致未来销售渠道整合。品牌销售必须重新思考他们的实体渠道,把他们的角色从销售点往接触点发展,并使用新技术来增强客户的到店体验。
【注:接触点(也是联系点)是任何一次相遇的商业行话,指客户和企业参与交换信息,提供服务或处理交易。】


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