德国反垄断局盯上Temu：你是电商平台，不是价格控制中心！

萃欧

“德式监管”出击，这次轮到拼多多的国际小分队——Temu！

2025年10月8日，德国联邦卡特尔办公室（也就是他们的反垄断局，简称：价格警察）宣布，已正式对中国电商平台Temu展开调查，原因是怀疑其涉嫌干预第三方商家在平台上的定价行为。

这听起来就像是商家刚想自己设个价格，Temu就从背后跳出来说：

“Nein! 你只能卖9.99欧，不能卖10欧！不然你的商品将在‘消费者永远找不到的角落’展示哦~”

德国反垄断局局长安德烈亚斯·蒙特（Andreas Mundt）在声明中表示：

“我们正在调查Temu是否对平台上的商家施加了不合理的定价要求。如果属实，这种行为将严重限制市场竞争，并可能导致其他渠道的价格上涨。”

一句话翻译：如果Temu自己玩价格操控，其他平台就可能也要跟着涨价。于是全德人民都要为便宜袜子多掏2欧，谁都不乐意。

价格干预怎么回事？Temu的“低价魔法”有代价？

Temu在全球市场，尤其是欧洲，以“白菜价+狂送优惠券”闻名。但你以为这些低价是“良心爆棚”的产物吗？有专家指出，Temu的价格策略可能通过限制商家的自主定价来实现。通俗点讲，就是商家定价自由在平台上“被失踪了”。

据传部分商家接到“温馨提示”：

“你的价格太高了，请修改，否则我们帮你改。”

——来自Temu客服AI小哥（可能叫"调价侠"）

这种行为如果坐实，不仅涉嫌违反欧盟反垄断法，还可能让Temu吃上高额罚款大餐（主菜是亿级欧元，配菜是法律制裁，甜点是公众信任崩塌）。

欧盟为什么这么敏感？因为他们不喜欢“暗箱操作”

在欧盟，反垄断法律比啤酒纯净法还严。任何平台如果限制商家定价自由，就可能被视为扼杀自由竞争。欧洲人最怕的就是你在说“自由市场”，却背地里玩“平台专政”。

而且德国人对价格操控的厌恶程度，大概跟香肠里混入了豆腐渣一样——不能接受，完全不能！

Temu该怎么应对？

目前Temu尚未就德国方面的调查作出官方回应。但可以预测，Temu在欧洲的发展之路可能变得不再“价格一路绿灯”，而是要面对更多监管红灯、黄灯，还有警察叔叔叫你停车查车。

如果Temu不能拿出一个“我们是清白的”好剧本，那这个调查可能会在德国掀起“电商平台反垄断风暴2.0”。

打价格战可以，操控价格不行！

Temu想靠低价征服世界，但若真的以限制商家自由为代价，那就违背了自由市场的基本精神。毕竟，不管你来自东方的龙舟，还是西方的快船，在法律的海洋里，大家都得按规则划桨。

正所谓——
便宜可以，但别便宜得违法。

小彩蛋

德国人说：“Ordnung muss sein.”（秩序必须有）
Temu说：“价格必须低！”
现在德国反垄断局站出来说：“价格你不能说了算。”
Temu：我只是想当个“白菜价平台”……
德国监管：不，你是“价格黑手党”。

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